Faktor seperti kecenderungan generasi baru menuju kebaruan, kesadaran tentang mode tapak, dan keterjangkauan yang mengarah ke peningkatan pasar sewa. Ketidakpastian berasal dari COVID-19 pandemi dan konsumen ' keinginan untuk menyimpan sumber daya lebih lanjut ditambahkan ke pergeseran ini dari kepemilikan untuk menyewa pakaian desainer, kata seorang ahli perilaku konsumen UNSW.
Pasar sewa telah terganggu industri ritel dan akan berkembang dalam jangka panjang meskipun COVID-19 kemunduran. Dengan Australia secara resmi dalam resesi, banyak orang sekarang mencari cara untuk mengurangi biaya. Industri fashion belum terhindar dan telah terjadi pergeseran yang signifikan dari kepemilikan untuk menyewa pakaian desainer, kata ahli.
"Meskipun mengalami penurunan dalam permintaan karena masalah kebersihan dan pengurungan di seluruh pandemi, diharapkan bahwa pasar sewa pakaian akhirnya akan mengambil Post-coronavirus terutama mengingat peningkatan penghematan fokus karena pandemi," kata UNSW ahli perilaku konsumen, Associate Professor Nitika Garg.
Di Cina, YCloset-sebuah platform yang berbagi garmen didukung oleh raksasa e-commerce Alibaba, melaporkan bahwa permintaan untuk menyewa pakaian sedang meningkat lagi sebagai orang yang kembali bekerja. Di Amerika Serikat, sewa Runway, miliaran dolar Layanan berlangganan pakaian, juga menerima bunga dari investor di tengah kekhawatiran tentang keselamatan karyawan selama pandemi. Pada Desember 2019, merek Australia Glamcorner juga mulai menawarkan langganan bulanan untuk pakaian sehari-hari selain Penyewaan satu-off gaun formal.
Namun, satu hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa selera pelanggan untuk pakaian sewa tidak akan tumbuh dalam semalam. Garg memperingatkan bahwa setiap pengembalian positif akan berlangsung di masa depan karena tidak hanya memiliki banyak bisnis melihat gangguan dalam model bisnis mereka-permintaan juga telah dipengaruhi karena dampak ekonomi dari pandemi.
Sebelum pandemi, pasar sewa pakaian sudah booming dengan penelitian memperkirakan industri untuk mencapai $3.000.000.000 oleh 2025. Garg mengatribusi peningkatan permintaan terhadap pergeseran pola konsumsi yang ditunjukkan oleh generasi muda. "Ini jelas merupakan efek generasional. Generasi muda cenderung memiliki ambang batas yang lebih tinggi untuk stimulasi. Karena aliran yang berubah-ubah informasi baru dan kebutuhan untuk hal baru, mereka kemudian memiliki ambang batas yang lebih rendah untuk kebosanan-yang berarti bahwa menyewa pakaian menjadi solusi yang lebih baik (daripada membeli) karena mereka dapat terus memakai pakaian baru dengan biaya lebih rendah. "
Garg menjelaskan bahwa ada kecenderungan yang dominan di antara generasi Milenium dan Angkatan Z tentang pakaian yang berkelanjutan dan dampak konsumsi mereka terhadap lingkungan. "Para generasi muda lebih mempercayai ekonomi berbagi dan ini menunjukkan dalam pertumbuhan pasar pasar sewa pakaian."
"Menyewa pakaian juga menarik bagi mereka yang lebih sadar tentang fashion mereka tapak dan keterjangkauan. Sebagai perbandingan, generasi yang lebih tua yang biasanya kurang sadar mode dan lebih waspada tentang kebersihan cenderung tidak mengambil bagian dalam tren ini, "katanya.
Garg saham yang sementara menyewa fashion saat ini ceruk pasar, itu diposisikan untuk menjadi lebih mainstream sebagai generasi berikutnya memasuki tenaga kerja. "Konsumen ' belanja kebiasaan berubah, dan mereka menghargai keberlanjutan dan keterjangkauan bahkan lebih. Tidak mungkin bagi model Rental untuk menjadi usang dalam waktu dekat. "
Perbandingan antara layanan sewa dan penjualan musiman seperti Black Friday, Garg mengatakan bahwa industri fashion kemungkinan akan melihat segmentasi yang jelas di kedua jenis pemirsa target. "Konsumen yang memiliki kebutuhan perubahan atau stimulasi yang lebih tinggi akan pergi untuk layanan penyewaan busana. Di sisi lain, konsumen yang cerdas uang tetapi tidak peduli tentang jejak fashion mereka sebanyak, akan berbelanja di sekitar penjualan lebih. "
Garg menyarankan bahwa bisnis perlu untuk membangun strategi pasar mereka seputar apa basis pelanggan mereka adalah setelah untuk memastikan mereka memenuhi kebutuhan konsumen mereka.
"Saat ini, fashion sewaan dan fashion cepat keduanya menarik bagi pelanggan harga sensitif. Jika ritel tradisional tidak beradaptasi, menyewa mode bisa secara bertahap mengusir cepat mode jika mereka terus berlomba-lomba untuk basis pelanggan yang sama. Namun, ini tidak berarti bahwa itu akan menjadi kematian mode cepat, "kata Garg. Hal ini dapat memberikan pengecer mode cepat kesempatan untuk beradaptasi untuk bersaing dengan kebutuhan pelanggan. Contoh adalah bagaimana H&M trilusive sendiri sewa baris eksklusif di 2019 dan furniture raksasa IKEA sedang menguji berbagai langganan berbasis Leasing menawarkan untuk memasuki sadar lingkungan pasar konsumen.
Garg lebih lanjut menjelaskan bahwa generasi Milenium secara sadar tidak memasuki pasar pembeli di sektor lain konsumsi juga karena kepraktisan dan ketidakpastian tentang masa depan mereka. "Orang lebih memilih untuk menyewa pada kebutuhan-dasar seperti layanan berbagi mobil Goget. Mereka ingin memiliki lebih sedikit dan hanya menggunakan sesuatu yang diperlukan. Membeli mobil, misalnya, datang dengan biaya tersembunyi seperti pendaftaran mobil dan pemeliharaan. Menyewa mobil untuk hari di sisi lain adalah biaya yang lebih efektif bagi individu yang mencari untuk menghemat uang.
Karena ketidakpastian yang berasal dari COVID-19 dan perubahan iklim, generasi Milenium lebih condong ke arah penghematan sumber daya mereka daripada berinvestasi dalam ekonomi kepemilikan. "Generasi Milenium mencari keseimbangan menjadi mode maju dengan pendapatan terbatas mereka. Mereka berada dalam fase awal karier mereka. Dengan perubahan yang terjadi di lingkungan mereka, ada motivasi tambahan di mana mereka merasa bahwa mereka harus lebih sadar sumber daya juga. "
Garg mengatakan bahwa ada kesempatan bagi pemasar untuk mengatasi kesenjangan ini di pasar. "Pemasar akan melihat lebih banyak pasar sewa dalam dekade berikutnya atau lebih. Generasi masa depan yang gravitasi lebih ke arah pasar sewa dan kurang terhadap kepemilikan. Sewa gerakan dan ekonomi berbagi secara umum-dari gaun ke mobil dan furnitur-adalah bukti perubahan gaya hidup dari populasi kerja di seluruh dunia.
